Co-branding : Innover à partir de savoir-faire rares

Table ronde “Co-branding”. Introduction par Daniel Dubost, Maire de Marols (Loire)

Lors de la première biennale des Métiers d'exception et des savoir-faire rares, organisée par l’association Matières Libres, qui s'est tenue du 14 au 17 septembre dernier à Marols, une table ronde a été consacrée au co-branding. Ce concept novateur a été discuté par des acteurs ligériens impliqués dans des démarches collectives d'innovation basées sur les savoir-faire. Parmi les intervenants, Frédérique SERET d'Yvonne & Alexis, Pascal Michaud dirigeant de l'entreprise industrielle CEPM Industrie et membre du Cluster Mecaloire, Yoann Callet du fablab du Roannais et Mathieu Tournaire de la Maison Tournaire, Bijoutier Joaillier labélisé EPV. Ensemble, ils ont partagé leurs expériences et perspectives sur le co-branding, défini comme « la création d'un nouveau produit innovant par au moins deux entreprises ayant des savoir-faire complémentaires ».

Rencontres et Partage de valeurs : Les Fondements du Co-Branding

Selon les témoignages recueillis lors de la table ronde, le co-branding commence par une rencontre, souvent informelle et amicale, entre des individus partageant des valeurs communes. Ces rencontres, comme l'explique Mathieu Tournaire, créent une confiance mutuelle et l'envie de partager une aventure entrepreneuriale. Cela nécessite un engagement dans la recherche et le développement pour repousser les limites des savoir-faire existants, ouvrant ainsi la voie à des innovations uniques et inattendues.

Temps, Patience et Sortie de Confort : Les Défis à Surmonter

Le co-branding exige du temps et de la patience. Il demande aux chefs d'entreprise de sortir de leur zone de confort et d'entraîner leurs équipes dans cette démarche d'innovation. Pascal Michaut a souligné l'importance de connaître les métiers du métal pendant 15 ans, créant un réseau et un label « production France » pour valoriser et promouvoir les savoir-faire au-delà de la région. Cela implique également d’etre capable d’aller mobiliser le réseau en cas de lacunes dans les compétences nécessaires.

Savoir-Faire et recherche d'Excellence : La Clé de la Réussite

Le co-branding se traduit souvent par des articles de presse qui valorisent les projets et les entreprises impliquées. Chez Tournaire, ces articles sont affichés dans l'entreprise, renforçant ainsi la fierté des salariés et améliorant la marque employeur. De plus, le co-branding peut contribuer à donner une nouvelle image à des métiers qui ont été dévalorisés, tout en renforçant la confiance entre les entreprises partenaires.

MECALOIRE

Pour Mécaloire, cela a été la rencontre avec l’artiste japonais Kohei Nawa, qui est venu chercher les savoir-faire Ligériens pour réaliser son œuvre Ether, de l’Ile Segin.

Passion et Opportunités : La Force du Hasard et des Réseaux

Il faut de la passion pour entreprendre le co-branding. Il exige également la capacité de saisir les opportunités et de s'impliquer dans des réseaux pertinents. L'histoire de la rencontre entre BIC (stylo) et la Bijouterie Tournaire en 2018 en est un exemple frappant. Deux produits improbables, associés dans un seul. Ce stylo BIC a connu un succès commercial grâce à cette rencontre fortuite, mettant en évidence le rôle du hasard dans l'innovation. De même, Mecaloire a réussi à créer une offre promouvant la filière mécanique et métallurgique grâce à une cartographie des savoir-faire et à des réseaux bien établis.

Stylo BIC Tournaire (crédit photo Tournaire)

En conclusion, le co-branding offre une avenue passionnante et fructueuse pour l'innovation basée sur des savoir-faire rares. En misant sur la confiance, la passion, les rencontres fortuites et les réseaux bien établis, les entreprises peuvent repousser les limites de leurs compétences, créer des produits innovants et renforcer leur position sur le marché. Cette démarche collective d'innovation est un exemple inspirant de ce qui peut être accompli lorsque les entreprises unissent leurs forces et explorent de nouvelles voies ensemble.

EPV - Label d’Etat “Entreprise du Patrimoine Vivant”